TikTok se recupera da queda no uso que beneficiou aplicativos rivais após mudança de propriedade nos EUA

O TikTok se recuperou em grande parte de uma ligeira queda no número de usuários ativos nos dias seguintes à mudança de propriedade, quando um grupo de investidores americanos assumiu o controle das operações do aplicativo de vídeo nos Estados Unidos. O declínio, embora breve, beneficiou aplicativos de vídeo concorrentes como UpScrolled e Skylight Social, que tiveram rápida adoção pelos usuários enquanto alguns procuravam alternativas ao TikTok.

De acordo com estimativas da empresa de inteligência de mercado digital Similarweb, o TikTok viu o uso cair na faixa de 86-88 milhões de usuários ativos diários nos EUA imediatamente após a mudança de propriedade. Isso se compara a uma média típica de 92 milhões de usuários ativos diariamente.

O aplicativo recuperou-se para mais de 90 milhões de usuários ativos diariamente, indicando que muitos que deixaram o TikTok retornaram desde então.

AsTikTok viu uma pequena queda no uso, aplicativos alternativos de compartilhamento de vídeo, UpScrolled e Skylight Social, começaram a crescer rapidamente. Embora seja apenas uma pequena fração do tamanho do TikTok, o UpScrolled superou 138.500 usuários ativos diários em seu pico em 28 de janeiro; agora caiu para 68.000.

Enquanto isso, o Skylight Social atingiu 81.200 usuários ativos diários, de acordo com estimativas da Similarweb, e desde então caiu para 56.300 usuários ativos diários. No geral, o Skylight Social viu o número de inscrições de usuários aumentar para 380.000 no final de janeiro, disse a empresa ao TechCrunch.

O declínio no uso do TikTok, que levou alguns a experimentar os novos aplicativos, não foi impulsionado diretamente pela mudança de propriedade, mas sim pela forma como os usuários temiam que isso impactasse sua experiência no TikTok. Havia preocupações crescentes sobre a política de privacidade atualizada do TikTok, que deu ao aplicativo permissão para rastrear a localização GPS precisa dos usuários. (Esta adição pode estar relacionada aos testes do TikTok de um feed “Perto” para mostrar aos usuários vídeos de criadores locais, mas foi adicionado à política junto com a mudança de propriedade, levando à reação dos usuários sobre questões de privacidade.)

Ao ler novamente a política de privacidade, alguns usuários também descobriram linguagem perturbadora, como a forma como o TikTok disse que pode coletar o “status de imigração” dos usuários, entre outros dados pessoais. No entanto, esta acabou por ser uma referência incluída devido à Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA), que exige que as empresas informem os consumidores se recolherem determinados dados sensíveis. O TikTok faz isso – no sentido de que qualquer coisa que alguém compartilhe na plataforma em seu conteúdo de vídeo torna-se tecnicamente parte da plataforma, portanto, requer divulgação.

Além disso, o TikTok sofreu uma interrupção do data center de vários dias, infelizmente cronometrada, que fez com que o aplicativo não funcionasse corretamente, às vezes interrompendo pesquisas, curtidas e comentários, causando falhas de vídeo, interrompendo o algoritmo e criando problemas com o bate-papo no aplicativo. Os usuários acreditavam que essas falhas significavam que o TikTok agora estava censurando seu conteúdo, o que os levou a procurar alternativas.

A empresa anunciou na noite de domingo que a interrupção do data center foi resolvida, atribuindo-a a uma queda de energia causada por uma tempestade de inverno.

À medida que os usuários aceitavam os novos termos e condições e os problemas causados ​​​​pelas interrupções eram resolvidos, os usuários retornavam à plataforma, mostram os dados da Similarweb. Mas ainda há esperança para os recém-chegados, já que a empresa observa que o uso do TikTok tem diminuído lentamente no final de 2025, quando o uso atingiu o pico de 100 milhões de usuários ativos diários de julho a outubro de 2025, em comparação com os mais de 90 milhões vistos agora.